Zaznacz stronę

Dzisiejszy internet wypełniony jest setkami milionów stron o różnej treści.
Każdy kto zechce, może w dowolnej chwili utworzyć własną stronę www lub sklep internetowy.
Problem tylko w tym, jak w takim gąszczu informacji zostać znalezionym? Tutaj musimy cofnąć się w czasie, aby zrozumieć skalę problemu.

Pozycjonowanie stron – skÄ…d to siÄ™ wzięło ?

Już we wczesnych latach działania sieci (około 1990 roku), ludzie zdali sobie sprawę, że bez automatyzacji procesu wyszukiwania, odnalezienie czegokolwiek będzie skrajnie trudne, jeśli nie posiadamy dokładnego adresu strony www.
Dlatego stworzono systemy katalogów internetowych, które koncentrowały się na gromadzeniu informacji o nazwach witryn i dostępnych na nich plików. To jednak wraz ze wzrostem dostępnych serwerów przestało wystarczać do efektywnego przeszukiwania sieci.

StÄ…d teĹĽ idea wyszukiwarki internetowej, czyli automatycznego programu (zwanego czÄ™sto „robotem”) przeglÄ…dajÄ…cego dostÄ™pne w sieci strony i indeksujÄ…cego sĹ‚owa i frazy kluczowe. DziÄ™ki temu wpisanie czegokolwiek w wyszukiwarkÄ™ sprawia, ĹĽe korzystajÄ…c z wewnÄ™trznej bazy indeksĂłw sĹ‚Ăłw i fraz kluczowych, wyĹ›wietli nam ona listÄ™ stron, ktĂłre znalazĹ‚a na dany temat. Tak dziaĹ‚aĹ‚y pierwsze wyszukiwarki takie jak WebCrawler (1994) czy Lykos(1994). Co jednak zrobić, aby być na szczycie listy wynikĂłw? Wtedy wystarczyĹ‚o odpowiednio czÄ™sto zawierać sĹ‚owo kluczowe w treĹ›ci strony – dziĹ› juĹĽ tak nie jest.

Jedna z czoĹ‚owych dziĹ› wyszukiwarek – Google – powstaĹ‚a w 1997 roku i trzy lata później zyskaĹ‚a na znaczeniu patentujÄ…c swĂłj algorytm wyszukiwania treĹ›ci oparty o Ranking Strony (PageRank). To byĹ‚o juĹĽ coĹ› wiÄ™cej niĹĽ tylko zliczanie czÄ™stoĹ›ci wystÄ™powania sĹ‚owa na stronie. Robot Google sprawdzaĹ‚ rĂłwnieĹĽ backlinki czyli linki wskazujÄ…ce na danÄ… stron z innych miejsc w internecie.

Wraz z upływem czasu i rozwojem internetu, Google dodawało dodatkowe kryteria do algorytmu wyszukiwania.
Miało to polepszać wyniki wyszukiwania i wykluczyć możliwości celowego preparowania treści przez użytkowników w celu oszukania robota Google i uzyskania wyższej pozycji na liście wyników.


 

ZĹ‚ota „10” pozycjonowania.

Gdzie schować „trupa” tak, by nikt go nie szukaĹ‚ ?
Ten żart znany jest chyba większości osób mających do czynienia z pozycjonowaniem stron.
OdpowiedĹş brzmi: „Na drugiej stronie wynikĂłw wyszukiwania w Google – bo tam nikt nie zaglÄ…da” :).

KaĹĽdy kto posiada stronÄ™ internetowÄ… chciaĹ‚by być odnajdywany w wyszukiwarce jak najbliĹĽej szczytu listy wyszukiwania. W praktyce na pierwszej stronie listy „organicznych” wynikĂłw znajdziemy nie wiÄ™cej niĹĽ 10 pozycji – i to tam docelowo chcemy widzieć swĂłj link.
Im bardziej ogólnego terminu użyjemy, tym więcej stron zobaczymy w indeksie wyszukiwania, ale zawsze tylko 10 z nich będzie widoczne od razu. Tylko dla bardzo specyficznych zapytań otrzymamy mniej niż dziesięć wyników.

Dla przykładu hasła:

„pozycjonowanie” 2 490 000 wynikĂłw
„pozycjonowanie stron” 1 160 000 wynikĂłw
„pozycjonowanie stron www” 830 000 wynikĂłw
„pozycjonowanie stron www Ĺ›lÄ…skie” 413 000 wynikĂłw
„pozycjonowanie stron www ĹĽory” 62 000 wynikĂłw
„pozycjonowanie stron www cdest.eu” 5790 wynikĂłw

Pozycjonowanie strony www – niezbÄ™dne kroki.

W powyĹĽszym punkcie widzimy , ĹĽe nawet uĹĽywajÄ…c w wyszukiwanej frazie domeny firmy, otrzymamy bardzo duĹĽÄ… ilość wynikĂłw i jeĹ›li treść naszej strony nie jest odpowiednio zorganizowana, to nie pojawi siÄ™ ona w czoĹ‚Ăłwce wynikĂłw. MoĹĽna to sprawdzić wpisujÄ…c np „garnki cdest.eu”. Nasza strona www nie pojawi siÄ™ w wynikach – przynajmniej nie bezpoĹ›rednio w linku, ale dziÄ™ki temu, ĹĽe wykonaliĹ›my stronÄ™ sklepu „Pretty Home” ,ktĂłry sprzedaje miÄ™dzy innymi garnki, wyszukiwarka odnalazĹ‚a tekst cdest.eu w stopce strony sklepu. StÄ…d wynika pierwszy waĹĽny krok podczas procesu pozycjonowania.

SEO

SEO (search engine optimization) jest sposobem organizacji treści strony pod kątem wyszukiwarki. Bez tego nie ma co marzyć o pojawianiu się wysoko w wynikach, chyba jedynie przypadkiem i poprzez losowe słowa kluczowe.
W celu skutecznego przeorganizowania treści strony www, trzeba rozumieć metody jakimi roboty wyszukiwarek zbierają informacje o niej.
NaleĹĽy rĂłwnieĹĽ zagĹ‚Ä™bić siÄ™ w kod strony i niejednokrotnie modyfikować jego ukĹ‚ad lub treść, aby polepszyć pozycjÄ™ w wynikach wyszukiwania. Jest to element techniki – tzw. pozycjonowania „organicznego”.

PageRank –  Ranking Strony

Jeżeli nasza strona prezentuje treści bardzo popularne w internecie to nie ma sensu walczyć o obecność w wynikach wyszukiwania jedynie poprzez optymalizację jej treści.
Prawdopodobnie generalne hasĹ‚a wyszukiwania takie jak „ksiÄ…ĹĽki” lub „odzieĹĽ” zdominowane bÄ™dÄ… obecnoĹ›ciÄ… duĹĽych i popularnych stron w czoĹ‚Ăłwce wynikĂłw wyszukiwania.
Nigdy nie „przeskoczymy” ich na polu PageRank bo z pewnoĹ›ciÄ… mamy mniej „wejść” i backlinkĂłw.
Tutaj trzeba popracować nad takim kształtowaniem treści, które pozwoli zaistnieć w czołówce dla specyficznych zapytań i dodatkowo odpowiednio wskazać wyszukiwarce region geograficzny na którym nam zależy. Wtedy, dzięki mechanizmom personalizacji i regionalizacji prezentacji wyników użytkownikom mamy większe szanse, że dla internautów z wybranego regionu pojawiać będziemy się blisko czołówki wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie produktĂłw.

W przypadku sklepów internetowych najskuteczniejszą metodą pozycjonowania jest właśnie pozycjonowanie produktów. Tutaj łączymy SEO strony sklepu i analizę najpopularniejszych zapytań w wyszukiwarce w taki sposób, aby klient wyszukujący konkretny produkt zobaczył właśnie naszą ofertę.
Pietą achillesową jest odpowiedni opis wszystkich obrazów produktów w sklepie internetowym. Jeżeli nie zadbamy, aby opis obrazka był treściwy, dopasowany do produktu i oczekiwanej frazy wyszukiwania, to nasz produkt nigdy nie pojawi się w wyszukiwarce zdjęć Google.

Co najważniejsze, dla wielu fraz opisujących wygląd produktu, Google prezentuje znalezione obrazy na szczycie organicznych wyników wyszukiwania, czyli przed wszystkimi wynikami tekstowymi. Automatycznie mamy więc szansę przyciągnąć uwagę klienta dobrym zdjęciem naszego produktu, co z kolei skieruje go bezpośrednio do naszego sklepu.


 

 Analityka pozycjonowania stron.

SzczegĂłlnie waĹĽne podczas pozycjonowania stron jest zbieranie informacji dotyczÄ…cych efektĂłw wprowadzanych zmian. Bez tego nie bylibyĹ›my w stanie stwierdzić, czy nasze rozwiÄ…zania dziaĹ‚ajÄ… w zamierzanym kierunku – tzn. czy wzrasta pozycja strony w wynikach organicznych dla wybranych istotnych dla nas fraz.

Pamiętać należy, że pozycjonowanie strony lub sklepu internetowego to niejednokrotne wydarzenie po którym zaobserwujemy naszą firmę w wynikach na stronach wyszukiwarki, to raczej proces rozciągnięty w czasie.
Krok po kroku dokonujemy zmian i obserwujemy rezultaty. TakÄ… „pÄ™tlÄ™” dziaĹ‚aĹ„ powtarzamy wielokrotnie, aby mĂłc korygować osiÄ…gane rezultaty.

Dlatego teĹĽ nie dajmy siÄ™ naciÄ…gać firmom, ktĂłre obiecujÄ… „cudowne” rezultaty w krĂłtkim czasie, bo bez uĹĽycia „nieczystych” technik pozycjonowania i pĹ‚atnej reklamy jest to w praktyce maĹ‚o osiÄ…galne.

Nasza firma oferuje Klientom regularne raporty analityczne, w których widać postęp prac lub jego brak.
Na tej podstawie jesteśmy w stanie wskazać problemy lub tendencje i wspólnie z Klientem ustalić korzystną dla niego ścieżkę działania.